Кто занимается брендом?

Бренд отличается от других набором признаков. Узнаваемость обеспечивают логотипы и форма, цветовые сочетания: знаменитая черная пантера Puma, красно-белая символика компании Coca-Cola, узнаваемые четыре кольца Audi и так далее. Ценность бренда также позволяет потребителям выделять его в ряду остальных.

Но бренд-менеджмент — более широкое понятие, обозначающее применение комплекса различных технологий маркетинга к единичному продукту, серии товаров или бренду для увеличения их ценности в сознании покупателя. При этом увеличивается и ценность бренда для владельца, то есть растет приносимый товаром доход.

Чтобы лучше понять, чем занимается бренд-менеджер, разберём название этой профессии на составляющие. С «менеджером» всё более-менее понятно — это управленец, человек, координирующий исполнителей, постановку и приёмку задач, другие организационные процессы. А вот понятие «бренд» многими толкуется неверно.

Классификация брендов определяется критерием, который выбран для рассмотрения, поэтому существует несколько вариантов для ранжирования. Все бренды можно разделить: • по расположению в иерархии портфеля брендов. Рассмотрим подробней все из перечисленных классификаций, определим специфику каждого вида бренда и его функционал.